文‧謝佳宇
提到日本東京的三鷹市,最為人津津樂道的,是它成為導入TMO鄉鎮管理組織最成功的示範城市。而當地的活絡商圈計畫,更讓三鷹車站周邊的老舊商店街舞出全新活力。三鷹市甚至還吸引了遠在台灣的遠雄建設前往取經,要讓三峽的北大特區也成為微笑新市鎮。
「就讓我們一起做個迷路的孩子吧!」這句響亮的口號,對於許多台灣民眾來說應該不陌生,因為這可是享譽國際的日本重量級動畫大師宮崎駿,位於東京都三鷹市的動畫夢想王國──「三鷹之森吉卜力美術館」的「入館須知」。在這個充滿想像力與創意的動畫天堂,每年總會吸引超過數十萬名來自全球各地的觀光客,來此感受與發掘大師宮崎駿充滿意外與驚奇的想像世界。
這個全球動畫迷必定前來「朝聖」的吉卜力美術館,除了在宮崎駿粉絲心中有其不可動搖的重要地位外,從另一個層面觀察,吉卜力美術館竟也成為振興三鷹市地方發展的關鍵聖杯。該美術館能在2001年10月於三鷹市都立井的頭恩賜公園正式開幕,可是經過德間書店、吉卜力工作室、三鷹市公所、三鷹株式會社與其他各方勢力的多方角力戰下,才催生出這個足以稱作三鷹市的新文化地標。
吉卜力讓三鷹與世界連結
三鷹市株式會社總務部經理岡本弘就曾說道,當初三鷹市為了要爭取「文化設備建設」進駐,就充分運用了「行政智慧」,讓三鷹市公所可以在不花一毛錢的情況下,得到一座極富觀光效益與文化象徵的美術館。
三鷹市公所對於這個文化新地標的宣傳更是不遺餘力,甚至還讓動畫大師宮崎駿願意親自動筆,設計出一個專屬於三鷹市的吉祥物,之後再由市民公開票選命名,因而誕生了名為「POKI」的可愛吉祥物,期望由POKI帶動三鷹市的城市行銷,並成為和世界對話的重要橋樑。
目前,POKI的著作權是屬於吉卜力工作室,但使用權卻全權賦予三鷹市公所,各式POKI的相關周邊產品,也只有在三鷹市特定的專賣店才有販售。伴隨著「森吉卜力美術館」在日本各地的聲名遠播,POKI所象徵的三鷹市形象與知名度也跟著水漲船高。
TMO再現三鷹往日風華
當然,爭取吉卜力美術館的進駐,只是三鷹市公所振興地方經濟的著力點之一;其他像是導入在日本各地風行多年之TMO(Town Management Organization ,鄉鎮管理組織)新概念、引用TMO法源「中心市街地活性化法」,讓老舊商店街能夠煥然一新,以及規劃象徵著市民創業活力的「SOHO」(Small Office Home Office)型態聚落等構想,都使得先前面臨少子化、高齡化、產業衰退與稅收銳減等嚴重問題的三鷹市,再現昔日風華。
雲林科技大學創意生活設計系系主任黃世輝就表示,目前在日本導入TMO計畫的鄉鎮共有425個,而其中又以三鷹市的經驗最聲名遠播,成為導入TMO的最佳成功典範,不只是日本境內諸多鄉鎮紛紛向三鷹市汲取成功經驗,甚至連遠在台灣的遠雄集團,在進行三峽的台北大學城的造鎮計畫時,也特地前往三鷹市進行「海外取經」,期望能將台北大學城打造為充滿活力的微笑新市鎮。
舒活族樂在SOHO CITY創業
如果談到三鷹市在振興地方經濟的成功經驗,就不能忽略日本大環境在近年來所產生的根本性結構變遷。
過去,日本許多製造業皆以東京、大阪與名古屋等大城市,作為產業聚集地;然而,隨著90年代的泡沫經濟效應,本土製造業開始將經營重心移往勞力密集且成本低廉的東南亞國家,這些大都市就得面臨產業空洞化的潛在危機,再加上日本高齡化、少子化的社會結構早已悄然成形,日本政府未來的財政稅收狀況,將面臨入不敷出的窘境。
為了解決政府的財政負擔,許多地方自治體(鄉鎮市)開始找尋出路,期望藉由地方的先天優勢與資源,為自己量身打造全新的地方產業政策,一方面不但可為中央政府「開源」(增加稅收),另一方面也能振興地方經濟發展。
身為東京都裡人口密集的住宅型城市,三鷹市原先就是許多從事IT、數位與動畫相關事業的SOHO族聚集地,再加上三鷹市境內擁有全國速度最快的光纖網路,以及相較東京市中心便宜實惠的通訊費用與辦公室租金,挾著如此的地利之便與資源優勢,三鷹市公所開始規劃「SOHO CITY三鷹構想」,要將三鷹地區發展成為SOHO族的舒活天堂。
SOHO一詞,顧名思義就是居家或是小型工作室的商業型態,而三鷹市的SOHO CITY構想,就是期望能實現「住職合一」,讓過去得長途奔波至外地工作的上班族,能夠重新回籠至居家地三鷹市生活。這番構想不但激勵了年輕人的創業夢想,職場鄰近居住地的新興工作型態,也嘉惠不少需要照顧孩子的職業婦女。
岡本弘也特別提及到日本未來即將面臨的「團塊世代」問題。在日本,團塊世代指的是二次世界大戰後的戰後嬰兒潮,而這批超過3百萬人的團塊世代,即將在2007年至2009年間進入屆齡退休的高峰期。儘管JP Morgan估計2007年至2009年這3年間,團塊世代的退休金總計將達到57兆日圓規模,但已習慣於工作生活的團塊世代,仍有許多人希望在退休之後,能夠擁有養活自己的謀生能力。
有鑑於此,三鷹市特別針對團塊世代,規劃了一系列的創業座談會,並邀請其中的成功創業者現身說法,讓這群已為日本社會奉獻一輩子的熟年人口,也能在退休後自行創業,重新樂在生活、樂在工作。
政府經費+民間活力 振興地方經濟
不過,值得注意的是,要想成功吸引三鷹市居民重新回歸居家地工作、生活,具備完善的生活機能與否,也成為SOHO CITY構想能否實現的關鍵因素。因此,再造三鷹車站周邊魅力商圈、特色商店街的管理與整合、打造地方文化新地標與特色場域空間,以及活絡整體地區發展等,可是樣樣都不可缺。
為了重新活絡三鷹市的在地發展,市公所在1999年導入TMO概念,成立民間組織「三鷹城鎮營造股份有限公司」後,就開始了上述一連串的地域振興計畫。
在推動「SOHO CITY三鷹構想」上,三鷹城鎮營造公司就提供了SOHO族的創業「軟體」支援,像是經營諮商、財務周轉、讓創業者知悉公部門的政策資訊,以解決SOHO族在營運上常遭遇的瓶頸;在硬體方面則提供約16坪大小的辦公室出租,並給予約8萬日幣的低廉租金,像是三鷹產業廣場大樓內部,就規劃了許多獨立空間,供SOHO族租賃使用。
而其他如商店街的重新規劃、招徠諸多特色商店,以及三鷹產業廣場大樓招商成功,甚至是爭取到宮崎駿的吉卜力美術館進駐,都足以證明三鷹城鎮營造公司這些年來已交出許多亮麗的成績單。
岡本弘特別指出,儘管三鷹城鎮營造公司是由三鷹市公所出資8成才得以成立,但它卻在民間力量的經營下,展現出無窮的活力。日本政府如此高明的G to B模式,並由公部門委託民間機構從事公共事務的協調與作為,讓居民能夠實際參與社區發展的作法,相較於政府公部門直接主導社區再造行動,絕對能達到事半功倍的效果。
店家帶頭做 展現三鷹新風貌
以位居三鷹產業廣場的「3HAIR╱MAKE」美容沙龍社長的佐佐木泰明來說,由於身為三鷹市商工會理事長的特殊身份,讓他對於目前正持續推動的「活化中心商店街」目標,有著特別的期許。佐佐木會要求美容院員工,每天一早都得在商店街「掃街」。而周邊鄰居、商家在看到佐佐木旗下員工的用心後,也紛紛群起效法,加入打掃商店街的行列。
「要再造商店街的榮景,就得放棄賺錢的念頭,唯有捨棄自己部分利益,誠心為公眾做事,活化商店街的目標才得以徹底實現!」佐佐木先生分享了這些年來從事造街(打造全新商店街)運動的心得。
在TMO概念的導入,以及「SOHO CITY三鷹」的構想下,三鷹市居民的生活與工作場域,都位在他們熟悉的土地上,也使得市民對於政府推動的「地域振興計畫」有著更深刻的體驗,並期望藉由自己的親身行動,為活絡地方發展盡一份心力!就在三鷹市公所充分運用TMO概念,並善用民間的活力下,三鷹市近幾年來已開始擁有嶄新的地區風貌。
遠雄北大特區的微笑社區夢想
三鷹市成功導入TMO概念,並重新提振商業活動的成功典範,讓亞洲與歐美各地有意振興地方經濟、造鎮的團體,為之振奮。
所謂他山之石可以攻錯,台灣遠雄建設在規劃台北三峽「北大特區」的造鎮計畫時,就帶進了日本行之有年的TMO計畫,期望能藉由三鷹市的成功經驗,打造全台獨有的「民眾自主型鄉鎮」。遠雄房屋行銷部副總經理江同辰信心滿滿地說:
「由遠雄集團發起,並導入TMO的『台北縣北大特區城鄉管理協會』計畫,就是要讓台北大學城的居民,得以自主性規劃專屬於自己的微笑夢想社區。」
目前擔任協會籌備會主委的楊修銓也表示,台北縣北大特區城鄉管理協會成立的目的,就是期望藉由TMO這樣的組織,讓政府、居民以及該地區的商店經營人士,能夠為北大特區未來的發展與經濟商機齊心努力。
在導入TMO計畫之餘,遠雄建設還融合了日本多摩市的造鎮經驗,以及東京武藏野地區「吉祥寺商店街」的商圈管理模式,提出所謂「住宅+1」的構想──在追求一流硬體建設的同時,也要提供住戶軟硬體兼備的優質水平。像是打造長達1.2公里藝術大道、爭取知名的地方藝術家來此設立小型博物館、打造遠雄藝術大街、7萬株以上的綠樹植栽、規劃特色商店街、營造住商混和造鎮新概念,讓台北大學城擁有最佳的生活品質,以及完善的生活機能。
遠雄房屋行銷企劃室副總監吳敬昌還透露,遠雄建設要向三鷹市看齊,期望能如三鷹市公所爭取到「吉卜力美術館」進駐一般,也能創造出自己的文化特色。目前遠雄正積極和國內知名畫家幾米聯繫,希望藉由幾米繪本的原創特色,讓台北大學城也能擁有自己特殊的藝文色彩。
TMO並非萬靈丹 日本興起檢討聲浪
遠雄建設能夠領先台灣房地產界,引進日本TMO概念,絕對值得各界讚許;不過要注意的是,日本政府卻從去年6月開始,重新檢討導入TMO的法源依據「中心市街地活性化法」內容是否合宜,這也等於日本政府間接承認「中心市街地活性化法」並沒有發揮預期功效,也因此,TMO是否為活絡區域發展的萬靈仙丹,仍有待商榷。
日本學者就舉出幾個TMO未能發揮效能的重要因素,像是TMO在整合意見和建立共識上總是浪費過多時間,在實際的事業執行上同樣緩不濟急,因此難以讓地方各界勢力順利達成共識;此外,TMO實際運作者皆為商工協會等組織,而這些組織並非官方行政機關,最終無法獲得地權者、商店街關係者等民間力量毫無保留的協助。以上種種因素,都讓日本許多TMO計畫無法順利達成任務。
因此,遠雄建設在台北大學特區所發起的「三峽北大特區TMO」計畫,可得特別注意上述TMO的失敗原因,並學習三鷹市、多摩市的成功經驗,才能真正創造出專屬台灣特色、第一座導入TMO的快樂微笑社區。